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业内人说:拿情人节举个例子聊一聊“背景效应

2018-12-30 22:34 来源:未知

  有一个现象很有意思,但是一直被人忽略,而这个正是颠覆真正的内涵,那就是在繁杂的信息当中,大量存在着一些背景信息。背景信息大量存在着,构成了现实世界和虚拟世界的基础,但是我们往往是看不见的,一般我们会习惯性忽略它们。

  这里我们先来思考一个问题,适奉七夕节,我们可以先来思考一下,在这样一个伟(CAO)大(DAN)的日子里,有哪些东西会成为我们扎眼的存在?又有哪些东西,是会被我们直接给忽略掉的?

  寻常的日子里我们都是步履匆匆的,来来往往只为生活而奔波,偶尔有一些情侣从我们对面走过,我们并不会太过去注意,因为已经习惯了。若是换作改革开放之前,街上若是有情侣牵手或接吻,我们势必会惊呆的。

  情人节方方临近之际,街上已经出现了一些零星卖花的贩子,他们成为了这个世界扎眼的存在,他们的出现最先牵动了三波人的心悬。

  第一波,是妹子。她们会想着男朋友会买什么礼物给自己,会买多大的束花,是玫瑰还是娃娃花束;

  第二波,是男生。他们会盘算着自己口袋里的银子,想着马上又得交房租了,该怎么花钱即不至于在剩下的日子里饿死,又能哄得心上人开心。又或者是去七天还是如家,又或者是考虑一下全季。

  在情人节临近以及前半场,那些方方登场的贩子、情侣,成为整个世界扎眼的存在。他们打破了寻常世界的宁静,宣告了一个伟(CAO)大(DAN)日子的来临。

  随着越来越多的贩子和情侣们的出现,大家开始适应这些东西的存在,这个时候街上最扎眼的,莫过于男男一组或女女一组同性们,又或者是满脸愁容的少年和妹子,他们宣告了这个日子里的另一种存在,单身汪。

  从情人节这个例子里我们可以看到,所谓的背景信息,即是构成我们这个世界的基础,它们是这个世界的主体,大量的存在于现实世界和虚拟世界。

  比如一开始的时候,奔波的生活是构成我们当下这个世界的主体基础,而随着整个节日气氛不断深入之后,满大街的贩子和情侣们,成为了构成我们当下世界的主体。作为基础而存在的背景信息,形成了我们对于当下世界的认知以及社会氛围。

  背景信息很多时候都是会被我们直接给忽略掉的,它们就像是一张白纸,我们永远能够看到的只会是白纸上的那个墨点。比如职业装扮是办公室里的背景信息,而礼服则成为了办公室里礼眼的存在,而换了另一个场合,在晚会上面礼服成为了背景信息,而牛仔裤休闲装则成为了扎眼的存在。

  故宫淘宝是北京故宫文化服务中心下的一个帐号,曾经和所有的官方帐号一样,全身上下都在向全世界宣告,请你们忽略我们是一个无聊的帐号。

  至到2013年故宫淘宝招来了一帮创意人员,皇上开始被玩坏了,满清几代皇上开启了全网卖萌模式,这个帐号于是彻底火了起来。在故宫淘宝这个案例里面,严肃正经的传统文化遗产就是背景信息,他们就像挂上墙上的字画一样,很少有人会去正经看一眼。

  背景信息除了是构成这个世界的基础,框定了我们对于这个世界的当下认知之外,同时还留给了外界一种印象,那就是枯燥和无聊。背景信息是会进化的,比如卖萌的皇上最开始出现的时候很有趣,但是当大家看得多了,认知上产生适应性之后,也一样会觉得无聊。

  最早的时候台北故宫出过一款叫“朕知道了”的纸胶带,看腻了透明胶带的我们,一下子被这款胶带给吸引了。北京故宫淘宝那个唱RAP的皇上,和台北故宫的纸胶带,他们做了一件相同的事情,那就是让无聊的东西有趣起来。

  刚才说到背景信息是在不断进化的,很多曾经让人惊艳的东西,最后都变成了被人忽略甚至觉得无聊的背景,很多企业和市场也都在背景化,随着背景效应不断加深,他们渐渐被整个市场给淘汰了。

  比如曾经红极一时的花衬衫、MP3、收音机以及功能手机等等,这些东西都曾经引领了整个市场的潮流,但是随着越来越多的企业参与到这个市场之后,随着人们对于这些产品的认知不断被强化之后,当它们成为日常生活必备时,离被淘汰也就不久了。

  老生常谈的东西会被认为是愚腐,天天和我们叨叨的那个人会被我们厌烦,我们需要一个不同的人给我们讲一个不同的故事。

  比如雅虎做了个导航页,成就了第一个市值超千亿美金的互联网公司(虽然现在他倒了);

  未来的企业如果不想被自己的行业淘汰,最需要做的,不是空想着石破天惊的创新,而是去思考自己这个行业的背景信息有哪些?

  比如传统食品行业,包装盒的风格,千遍一律,死板严肃,如果换个有趣简洁的包装,立刻就能让消费者眼前一亮。

  比如所有的矿泉水瓶子风格都像是一个设计公司做出来的,于是日本有个公司做出了News Bottle,然后就惊发了全世界的讨论。

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